국내 중소기업 브랜드, ′CAST 사업′으로 글로벌 시장 개척

국내 중소기업 브랜드, 'CAST 사업'으로 글로벌 시장 개척: 이보미 기자 / 기사승인 : 2024-01-11 08:01:44

한류 콘텐츠·중소기업 협업해 브랜드 가치 제고
국내 중소 브랜드, 세계시장 흥행 가능성 확인

▲2023 CAST 사업 팝업스코어 전경. 사진=한국국제문화교류진흥원 제공

한류 콘텐츠와 국내 중소기업의 협업을 지원하는 '한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원(CAST) 사업'이 글로벌 시장에서 새 판로를 개척하는 결실을 거뒀다.

한국국제문화교류진흥원은 '2023 CAST 사업'으로 탄생한 국내 중소기업 브랜드들이 해외 바이어와 대중들의 마음을 사로잡아 글로벌 시장을 개척하는 성과를 냈다고 11일 밝혔다.

CAST 사업은 사업은 문화체육관광부 주최, 진흥원 주관으로 기술력과 경쟁력을 갖춘 국내 중소기업과 한류 아티스트들을 연계해 기능성과 독창성, 디자인 및 품질, 시장경쟁력과 사회적 가치 함유를 통해 글로벌 전역에 새로운 한류의 주역이 될 상품을 소개하고자 하는 취지로 기획된 프로젝트다.

진흥원은 지난해 9월부터 12월까지 '2023 CAST사업'을 진행했으며, 이번 사업에는 16개 중소기업과 한류 IP(지적재산권)가 참여해 개발부터 유통, 마케팅까지 상품 출시에 이르는 전 과정에서 협업을 추진했다.

또 해외 현지에서 진행된 팝업스토의 브랜드 판매액과 바이어들의 상담으로 기대 이상을 성과를 거둬 K콘텐츠와 협업한 국내 중소기업 브랜드의 세계 시장 진출 가능성을 확인했다.

실제, 지난해 11월 11일과 12일 양일간 태국 방콕 QSNCC에서 개최된 '2023 태국 K-박람회(K-EXPO THAILAND 2023)'에서는 3만여명이 넘는 관람객을 이끌었다.

이 박람회는 한국과 태국의 수교 65주년 기념 및 상호 방문의 해를 맞아 한류 콘텐츠를 비롯해 농수산식품, 소비재 등 연관 산업의 해외 동반 진출 지원을 위해 마련된 범부처 합동 박람회다.

진흥원은 이 박람회에서 한류 콘텐츠와 관련해 총 2037건의 상담과 약 2억달러에 가까운 수출상담액을 기록했다고 전했다.

지난해 11월 16일부터 19일까지 대만 송산 문화창의공원에서 진행된 '2023 CAST사업'도 성공적이라는 평가다. 대만 최대 규모의 소비재 박람회인 '팝업 아시아(POP UP ASIA)'에 CAST 부스를 오픈하고 행사 기간 동안 약 5억7000만원의 상담거래액을 기록했다. 3년 추정 상담액은 205억6000만원이다.

유럽 시장에서도 외연 확대 발판을 마련했다. 지난해 10월 21일부터 11월 17일까지 4주간 영국 런던의 쇼핑 중심지 쇼디치하이스트리트(SHOREDITCH HIGH ST.)에 위치한 '75 REDCHURCH'와 'MK2UK'에서 'CAST 팝업스토어'를 열었고, 여기에는 모델 박제니와 현지 패션 인플루언서, 주요 국가 바이어 및 패션·디자인관계자 등이 찾아 관심을 보였다.

런던 팝업스토어에서는 행사 기간 동안 2만4000파운드(한화 약 3300여만원)의 판매고를 올렸다. 특히 판매가 높았던 알비이앤씨(마르헨제이), 이스트앤드(시티브리즈), 부희(BUHEE), 빌라에르바티움 등의 기업은 상시 판매확정으로 본격적인 유럽 진출이 성사되기도 했다.

대미는 국내에서 지난해 11월 24일부터 12월 7일까지 개최한 'CAST X MIXOP 팝업스토어'가 장식했다. 특히 국내 엔터테인먼트 기업 에스팀엔터테인먼트(ESTeem)의 문화공간 믹샵(MIXOP)과 연계해 운영한 이 팝업스토어의 오프닝파티에는 CAST 사업에 한류 콘텐츠로 참여한 모델 박제니와 정혁, 태이, 배우 정일우 등이 참석해 자리를 빛냈다.

이번 CAST 사업에서 모델 박제니는 ‘이스트엔드'와 톡톡 튀는 리미티드 23FW 시즌을 론칭했으며, 모델 정혁은 ‘큐엔코'와 4차 산업혁명의 기술 AR을 접목한 새로운 러그를 개발했다. 또 모델 태이는 기업 ‘돌실나이'와 함께 K-LOOK 스타일을 연출했고, 배우 정일우는 '부희'와 새로운 남성복 라인을 선보였다.

정길화 진흥원 원장은 "이번 CAST사업을 통해 유의미한 글로벌적 성과를 달성했고, 한류 확산의 새로운 루트 개척의 가능성을 확인했다"며 "앞으로도 단계별 전문 컨설팅 및 홍보, 유통 등 다방면에 걸친 지원을 통해 소비재 생산 중소기업의 해외 진출을 적극적으로 지원할 계획"이라고 말했다.

한국건설경제뉴스 / 이보미 기자 news@k-buildnews.com